PENGARUH KEY OPINION LEADER, DIGITAL MARKETING, DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI HIJAB SATTKA ONLINE DI DKI JAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Key Opinion Leader (KOL), Digital Marketing, dan Diferensiasi Produk terhadap Minat Beli produk Hijab Sattka melalui pembelian secara online di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 125 responden dengan teknik Non-Probability Sampling metode yang digunakan yaitu purposive sample dengan rumus Lemeshow. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert, dan pengolahan data dilakukan menggunakan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Key Opinion Leader (KOL) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli produk Hijab Sattka. Selain itu, Digital Marketing juga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, meskipun arah pengaruhnya negatif, sehingga strategi yang digunakan perlu dioptimalkan. Diferensiasi Produk juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.