APAKAH BRAND AWARENESS, HARGA DAN COUNTRY OF ORIGIN BERDAMPAK TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOBIL BYD DI JAKARTA UTARA?

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh brand awareness, harga dan country of origin terhadap minat beli kendaraan listrik BYD di wilayah Jakarta Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 130 responden berusia 18–60 tahun yang merupakan calon konsumen dengan minat atau kemampuan untuk membeli kendaraan listrik. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan dari ketiga variabel independen terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, harga, dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap produk BYD, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran merek, semakin positif persepsi terhadap negara asal produk, serta semakin sesuai harga dengan kualitas yang dirasakan, maka semakin kuat kecenderungan konsumen untuk mempertimbangkan dan membeli kendaraan BYD.