ANALISIS STRATEGI SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) DALAM MENINGKATKAN VISIBILITAS DIGITAL DAN KINERJA PENJUALAN UMKM: SEBUAH TINJAUAN LITERATUR

Abstract

Perkembangan ekonomi digital menuntut Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi strategi pemasaran daring yang efektif guna mempertahankan daya saing. Search Engine Optimization (SEO) hadir sebagai instrumen strategis untuk meningkatkan visibilitas dan aksesibilitas situs web pada mesin pencari. Artikel ini menganalisis penerapan teknik SEO dan dampaknya terhadap keputusan pembelian serta penjualan produk UMKM. Melalui tinjauan literatur sistematis, penelitian ini mengidentifikasi strategi On-Page seperti optimalisasi kata kunci, meta tags, dan kecepatan situs serta strategi Off-Page, termasuk pembangunan backlink dan integrasi media sosial, sebagai pilar keberhasilan pemasaran digital. Hasil sintesis menunjukkan bahwa optimalisasi SEO yang terstruktur memiliki korelasi positif terhadap peningkatan lalu lintas organik (organic traffic), perbaikan peringkat pada Search Engine Results Page (SERP), serta memengaruhi keputusan pembelian konsumen dan kepuasan pelanggan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun UMKM menghadapi tantangan keterbatasan sumber daya, konsistensi dalam menerapkan strategi SEO merupakan investasi efisien untuk mencapai pertumbuhan bisnis berkelanjutan di era digital.